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这个被屡次仿冒的瓷砖品牌宣示永久原创,观众起身致敬!

(陶瓷财经网/毛国中)?2018年3月11日,佛山马哥孛罗酒店国际宴会大厅人头攒动,来自意大利、西班牙、美国等多个国家瓷砖界代表及国内两岸四地设计界、瓷砖及装饰、家居、媒体界等多方代表300余人齐聚“费罗娜2.0品?#21697;?#24067;会暨十周年晚宴?#34180;?/p>

2008年创立的费罗娜在成立十周年之际,举办了这场,以“为,所欲为”为主题的2.0品?#21697;?#24067;会暨十周年晚宴。会议由费罗娜创始人陈高照先生及受邀嘉宾台湾竹工凡木创办人邵唯晏先生担纲主?#24067;?#23486;,与会人员主要为费罗娜海内外经销商、设计师、陪伴费罗娜一起成长的朋友们,以及逾40家媒体朋友,共同见证费罗娜2.0时代及其第二个十年的正式启航。

令人震撼的是,陈高照在讲述费罗娜品牌升级的时候,掷地有声地向与会人员及众多媒体公开宣示:费罗娜将永久坚持瓷砖产品的原创开发设计。现场掌声雷动,不少费罗娜的合作伙伴起身致敬!

从费罗娜水泥砖到费罗娜原创瓷砖,品牌主张进一步明确而坚定!

【十年】首创水泥砖 极致差异化

2008年还是抛光砖独大、瓷片即将崛起、抛釉砖萌芽的“亮光”时代。彼时创立的费罗娜作出了一个惊人的举动:专注水泥砖。令所有同行侧目并遭受各种质疑,观望者、唱衰者和嘲讽者居多。

陈高照?#25285;?#36825;个时候(费罗娜创始之初),水泥的质感和色?#25285;?#31532;一次进入了国内同行的视野。这是具有独特风格甚至极其冷门的产品,于同行而言,在中国市场需要超强的勇气和魄力。而当时国际同行一边认为中国瓷砖是廉价、抄袭,几乎没有原?#29943;?#35745;和自主创新,另一边却在中国苦苦?#36153;?#33258;?#21512;?#35201;的“好产品?#34180;?/p>

费罗娜的出现,让这些在中国市场苦苦寻觅的国际买家眼前一亮。

“我们的策略就是要从国际市场开始,迈出费罗娜的原创之旅。”陈高照?#25285;?#36825;个时候,水泥进入到我们的视野,我们觉得水泥非常符合极致、简洁的时代趋势,在经历了时间的洗礼和审美变化之后,水泥砖的色系和质感、雅光等特征,会在不久的将来成为一种风尚。

时隔数年,时间证明了费罗娜水泥砖的远见。?#30097;?#31995;、质感系、工业风、现代简约风的兴起,让“有准备者”费罗娜获得了认同和赞许!

?#28304;耍?#38472;高照却平静得出人意料。

他继续保持平缓而冷静的语调述?#25285;骸?#24198;幸的是,今天我们仍可以和大家在这里分享费罗娜的故事,而且我们有一款砖上市十年以来,?#20004;?#20173;然在销售。它就是F系列,在过去的十年间,成为保利、万科等地产公司及?#31995;?#22522;、?#21069;?#20811;等国际公司的选择。”

特别是在2013年,费罗娜以水泥砖这个单品类开拓国内市场时,遭到很多朋友反对,认为这会是一次“非常明显的错误选择?#34180;?/p>

但陈高照知道费罗娜想要的是什么。与行业绝大多数品牌不同,我们需要的是能够让自己获得尊重的认可,而不是为了市场和增长而沦为“广大同类?#34180;?#22312;价值和价格之间,费罗娜很决绝地选择了前者,而且十年以来坚持原创、品质、设计和价值。

今天的费罗娜以实?#24066;?#21160;证明了两件事的重要性,一是选择,二是坚持!期间,他的团队从最初的3人(联合创始人),发展到80余人,国际合作伙伴从1个国家到80多个国家及地区,国内经销商从零到10,从10到30,30到60……这些数据的变化,正是费罗娜得到认可、收获更多追随者、同行者的佐证。

一个没有选择随行就市和刻意追求增长的费罗娜,过去的十年从未动摇过瓷砖原创、生活品质的初心。而与此同时,费罗娜遭受同行的恶意模仿和抄袭,亦时有发生。

2017年,佛山市中级人民法院审结了一起瓷砖仿冒侵权的案件:“某陶瓷品牌仿冒费罗娜水泥砖并进行生产销售。”最终法院判决某陶瓷品牌立即停止一切仿冒、生产及销售的侵权行为,并向费罗娜赔偿100万元人民?#25671;?#36825;是佛山陶瓷行业首例版权维权胜诉的案例。

即便如此,陈高?#25214;?#30452;未向前往采访的陶瓷财经透露对方的品牌名称和详细案情(据说非常恶劣),只是轻描淡写地说了判决结果。“虽然我们遭遇恶意模仿抄袭并因此蒙受损失,内心的?#20961;?#24320;心,但我还是不想?#35759;?#26041;的品牌公开,希望大家都能?#27492;跡?#35748;识到原创的价?#25285;?#35748;识到知识产权的力量!”陈高照告诉陶瓷财经。

陶瓷财经一直推崇原创和自主创新,费罗娜的初心是原创,行为是原创,但是过程是曲折的。初期的观望?#22836;?#23545;,后来的模仿和抄袭,好在结果正一步一步接近陈高照的预想。

在当前公司创立十周年之际,费罗娜厚积薄发,正式开启“费罗娜2.0”品牌升级系统模式。

【未来】费罗娜2.0,以原?#27425;?#26680;心系统布局

陈高照在“费罗娜2.0”品?#21697;?#24067;会上,提出了“1+N”的升级理念和?#22025;?#22312;空间上,以“水泥砖”+其他新品的搭配,创造更多空间的可能性,满足设计和空间需求。

费罗娜以十年对原创核心思想的坚守,打破了以前仅仅是形似水泥砖的局限,由形入意,终成费罗娜2.0时代。以“水泥砖”为开创性的把瓷砖的原?#29943;?#35745;运用到更多的产品创新当中,以差异化拓展多元化品类。

有一个变化值得关注,也震惊了与会人员。

费罗娜以“水泥砖”为开始,创造一个属于瓷砖的原创品牌,但在这次发布会上,明确提出了“费罗娜原创瓷砖”的定位,并以“忠于原创,生而不凡”作为广告语。自此,“费罗娜水泥砖?#24065;?#23436;美地完成了其品牌初创、蓄势后发的光荣使命。未来,“费罗娜原创瓷砖”将在传承费罗娜品牌基因和初心的基础之上,面向未来、面向全球肩负其新的发?#25925;?#21629;!

?#23736;源耍?#25105;们准备好了!”陈高照气定神闲,目光如炬。台下掌声雷动,并伴有叫好声。“十年前初创时的原创,犹如一叶扁舟,随风飘?#30784;?#32780;今天费罗娜2.0时期的原创,是一?#39029;?#28023;的巨轮,要去搏击更大的风浪。”

显然,费罗娜已经开始了?#35851;洹?#20026;了?#35270;?#26032;时期的市场趋势和新消费的变化,近年中国陶瓷企业也都在寻求变革之路,从十年前的千篇一律到当下的百花齐放,越来越多的陶瓷人都在寻找新的突破,以免遭时代潮流的淘汰。陈高照坦承,十年前他和大家一样,并未预知到今天的瓷砖行业从卖方市场转入买方市场,只是他笃定,今天的费罗娜一定会找到自己的一席之地。比如,费罗娜的总部在第十年,迁入属于自有产权的办公楼(智慧新城T11栋22层),并同时设计出了拥有独特气质和品牌主张的总部展厅,国际化、现代时尚的办公空间。

何为费罗娜2.0?

陈高照首先提到了产品2.0。从仿和像的层面,深入到由形到意的内涵,虽然?#38469;?#21407;创,但后者更能体现设计的文化主张和生产的工匠精神。而且,费罗娜提出了1+N产品方案,即在此前水泥砖的基础之上,?#30001;?#21040;大理石、木纹、布纹、水磨石等多元领域,同时一些系列还兼具水泥砖的?#33258;蹋?#20320;中有我,我中有你,开辟中国瓷砖原?#29943;?#35745;新领地。

以原创产品为核心的转变,费罗娜提出了推广2.0、总部2.0、营销2.0等一系列围?#21697;?#32599;娜2.0战略的单元规划,并以此形?#19978;低常?#22260;绕“费罗娜原创瓷砖”的全新定位共赴变革。

有与会者告诉陶瓷财经,前十年的费罗娜是基于水泥砖产品的单一差异化,聚焦发力,成就了品牌的与众不同,同时完善了公司运营的基础构建,获得了市场及渠?#38647;?#28304;的认同。接下来的费罗娜2.0,显然是从水泥砖单一差异化升级到费罗?#26085;?#20010;系统的差异化,品牌战略、产品战略、渠道战略、推广战略等多元组建而成的费罗?#26085;?#30053;。这需要完善而强大的体系支撑,并在“原创”的道路上,进一步区分费罗娜与广大同行的强烈差异,而又不失品质和美感。

陶瓷财经发现,费罗娜2.0是基于多元产?#20223;?#36275;更多消费需求、基于原?#29943;?#35745;凸显产品价值、基于品牌营销提升渠道竞争力、基于渠道助力经销商规避红海恶战的一场完美的阳谋。


【现场?#32943;?#36935;相知,携?#27490;步?/strong>

?#20405;?#33879;名设计师、台湾竹工凡木创办人邵唯晏先生作为特邀嘉宾,在发布会上讲述了他与费罗娜相识相知的故事。同时邵唯晏分享了他的多个建筑及室内设计案例,生动?#25925;?#20102;费罗娜的产品应用美学。

?#20405;?#33879;名设计师、台湾竹工凡木创办人邵唯晏

费罗娜?#26412;?#32463;销商李小虎先生分享他与费罗娜的故事

国外?#31361;?#20986;席费罗娜10周年晚宴

费罗娜十周年晚宴现场

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